什麼是 Landing Page？中文意思：著陸頁、到達頁、引導頁、登陸頁。而這個頁面有個特性：具有明確的「行銷目的與轉換目標」，那麼在什麼時候我們會想要製作Landing Page呢？
Landing Page 的特色
把要給目標對象看的資訊，濃縮在一頁當中。
這一頁有明確的「行銷目的與轉換目標」，
也因為只有一頁，所以在分析轉換成效時，容易鎖定頁面設計問題，容易針對問題加以改善轉換率。
Landing Page 的目的是：在瀏覽者離開此頁之前，希望他採取某種行動。
Landing Page 的目標是：達成某個比率的轉換。
上述的目的與目標，即是評估著陸頁成功與否的基準。
著陸頁的長度一定要很長嗎？
當我們在執行Landing Page 專案時，有一個很重要的東西叫做「誘餌」。
舉例：你可以提供贈品讓人索取，也可以是要求訪客填完資料後，提供試用，或是你在Landing Page 中，展現了你產品或服務的價值，說服了人們向你購買。
要求訪客採取行動，達到你想要的目的，實際上就是一種「價值交換」的過程。
誘因夠強，就容易達到轉換的目的。
只要能達到目的，Landing Page 的形式，不一定都得是一長篇文案，它也可以是一則影片加一個表單。
轉換率概念
著陸頁與轉換率一定是共存的，不會說製作著陸頁但不管轉換率，
所以我們先來建立對於轉換率的基本概念。
轉換率高1倍，取得客戶成本低1倍
假設投入廣告成本3000元，有100個人來到網頁，結果有2位成為客戶，轉換率等於2%，每位客戶的取得成本需要1500元。
如果有6位成為客戶，轉換率等於6%，每位客戶取得成本需要500元。
轉換的門檻愈高，轉換率愈低
客戶做錯決定的風險愈高，轉換門檻就愈高。
所以在設定轉換目標時，要留意會不會因為門檻太高，而達不到Landing Page 的目的。
可能要經過多次轉換，潛在客戶才會變成客戶
舉例：
第一次的轉換目標是取得潛在客戶的Email，
然後再透過Email進行第二次轉換，此次的轉換目標是引導潛在客戶到另一個Landing Page 進行第三次轉換，
第三次的轉換目標是讓潛在客戶付費購買你的服務或產品。
我該學 Landing Page 設計嗎？
執行 Landing Page 專案，可以訓練行銷人員基本功，
因為它運用到行銷企劃、文案寫作、廣告投放、網頁分析、銷售心理、、等能力。
雖然只有一頁，但如果沒有具備行銷專業，是做不出好的 Landing Page。
如果你是老闆，擁有自己獨特的商品，你也需要對Landing Page 有所了解，
就算你不自己操作，當你要委託別人操作時，才有共識。
只要產品對了，又會操作 Landing Page ，那麼滾滾財源一定流向你。
日本這家公司專注於 Landing Page 的研究，有興趣可前往他們的網站 https://lpo.conversion-x.jp/了解更多關於Landing Page 的專業知識。